Consumer Behavior: Building Marketing Strategy

"Consumer Behavior: Building Marketing Strategy" von Roger Best ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den Prinzipien und Anwendungen des Konsumentenverhaltens im Kontext der Marketingstrategie beschäftigt. Das Buch untersucht die psychologischen, sozialen und kulturellen Faktoren, die das Verhalten von Konsumenten beeinflussen und wie Unternehmen diese Erkenntnisse nutzen können, um effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Ein zentraler Fokus liegt auf der Analyse von Entscheidungsprozessen der Konsumenten sowie auf den Methoden zur Erforschung des Konsumentenverhaltens. Es behandelt Themen wie Wahrnehmung, Motivation, Lernen, Einstellungen und Gruppenverhalten. Zudem bietet es praktische Einblicke in die Marktforschung und Segmentierung. Roger Best integriert theoretische Konzepte mit realen Fallstudien und Beispielen aus der Praxis, um zu veranschaulichen, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich positionieren können. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Fachleute im Bereich Marketing, die ein tieferes Verständnis für die Dynamik des Konsumentenverhaltens erlangen möchten.