Business to Business Marketing Management: A Global Perspective

"Business to Business Marketing Management: A Global Perspective" von Jim Blythe ist ein umfassendes Werk, das sich mit den Prinzipien und Praktiken des B2B-Marketings aus einer globalen Perspektive auseinandersetzt. Das Buch bietet eine detaillierte Analyse der Besonderheiten des Marketings zwischen Unternehmen im Vergleich zum Konsumentenmarketing. Es behandelt zentrale Themen wie Marktforschung, Segmentierung, Positionierung und die Entwicklung von Marketingstrategien im B2B-Bereich. Ein besonderer Fokus liegt auf der internationalen Dimension des B2B-Marketings, wobei kulturelle Unterschiede, globale Markttrends und internationale Geschäftspraktiken berücksichtigt werden. Blythe nutzt Fallstudien und Beispiele aus verschiedenen Branchen weltweit, um die theoretischen Konzepte zu veranschaulichen und praxisnahe Einblicke zu geben. Das Buch richtet sich an Studierende sowie Fachleute im Bereich Marketing und bietet sowohl akademische als auch praktische Perspektiven für das Verständnis der komplexen Dynamiken im B2B-Marketing auf globaler Ebene.