Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations (International Series in Quanti...

"Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations" von Wagner A. Kamakura ist ein umfassendes Werk, das sich mit der Theorie und Praxis der Marktsegmentierung befasst. Das Buch gehört zur International Series in Quantitative Marketing und bietet sowohl konzeptionelle als auch methodische Grundlagen für die Segmentierung von Märkten. Kamakura untersucht verschiedene Ansätze zur Identifizierung und Analyse von Marktsegmenten und erklärt, wie Unternehmen diese Informationen nutzen können, um ihre Marketingstrategien zu optimieren. Er behandelt sowohl traditionelle Methoden als auch moderne, datengetriebene Techniken, die durch technologische Fortschritte ermöglicht werden. Ein Schwerpunkt liegt auf der Anwendung quantitativer Modelle zur Verbesserung der Genauigkeit und Effizienz der Segmentierung. Das Buch richtet sich an Studierende, Forscher und Praktiker im Bereich des Marketings und bietet eine fundierte Einführung in die Thematik sowie praxisnahe Beispiele zur Umsetzung in realen Geschäftsszenarien.