Global Marketing Management

"Global Marketing Management" ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den Herausforderungen und Strategien des Marketings in einem globalen Kontext befasst. Es behandelt die grundlegenden Konzepte des internationalen Marketings und bietet einen detaillierten Überblick über die verschiedenen Aspekte der Marktforschung, Segmentierung, Zielgruppenansprache und Positionierung in verschiedenen Kulturen und Märkten weltweit. Das Buch geht auf die Bedeutung von kulturellen, wirtschaftlichen, politischen und rechtlichen Unterschieden ein und wie diese Faktoren die Marketingstrategien beeinflussen. Es diskutiert auch aktuelle Trends wie die Digitalisierung, nachhaltiges Marketing und ethische Überlegungen im globalen Geschäftsumfeld. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung effektiver internationaler Marketingpläne und -kampagnen sowie der Analyse erfolgreicher Fallstudien von Unternehmen, die im internationalen Markt tätig sind. Durch praxisnahe Beispiele und theoretische Modelle hilft das Buch Studierenden und Fachleuten gleichermaßen, ein tiefes Verständnis für globale Marktmechanismen zu entwickeln und erfolgreiche Marketingstrategien zu implementieren.