Die Verpackung als Marketing-Instrument: Grundlagen, Instrumente, Praxis

"Die Verpackung als Marketing-Instrument: Grundlagen, Instrumente, Praxis" von Oliver Strack ist ein umfassendes Werk, das sich mit der Rolle der Verpackung im Marketing-Mix befasst. Das Buch untersucht die vielfältigen Funktionen der Verpackung, die über den Schutz des Produkts hinausgehen und als wichtiges Kommunikationsmittel dienen. Es bietet eine detaillierte Analyse der grundlegenden Prinzipien und Instrumente des Verpackungsmarketings und zeigt auf, wie Unternehmen Verpackungen strategisch einsetzen können, um Markenbotschaften zu vermitteln und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Anhand von Praxisbeispielen wird erläutert, wie innovative Verpackungslösungen entwickelt werden können, die sowohl ästhetische als auch funktionale Anforderungen erfüllen. Das Buch richtet sich an Studierende sowie Praktiker im Bereich Marketing und , die ein tieferes Verständnis für die Bedeutung der Verpackung in der modernen Konsumwelt erlangen möchten.