Marketing 4.0: Moving From Traditional to Digital

"Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital" von Philip Kotler, gemeinsam mit Hermawan Kartajaya und Iwan Setiawan, ist ein wegweisendes Buch, das die Transformation des Marketings im digitalen Zeitalter untersucht. Es baut auf den Konzepten der vorherigen Marketing-Ära auf und bietet einen umfassenden Leitfaden für Unternehmen, die sich an die veränderten Bedingungen der digitalen Welt anpassen wollen. Das Buch erklärt den Übergang von traditionellen zu digitalen Marketingstrategien und betont die Notwendigkeit einer nahtlosen Integration beider Ansätze. Es beschreibt, wie sich das Kundenverhalten durch technologische Fortschritte verändert hat und stellt neue Konzepte vor, wie etwa das "Kundenpfad-Modell", das die Reise des modernen Verbrauchers detailliert darstellt. Ein zentrales Thema ist die Bedeutung von Konnektivität und sozialer Interaktion in der heutigen Marketinglandschaft. Die Autoren diskutieren den Einfluss von sozialen Medien, mobilen Technologien und Big Data auf das Konsumentenverhalten und bieten praktische Einblicke in effektive digitale Marketingstrategien. Zusätzlich werden Themen wie Content-Marketing, Omnichannel-Strategien und Customer Engagement behandelt. Das Buch richtet sich an Marketingfachleute, Führungskräfte und Unternehmer, die ihre Strategien aktualisieren möchten, um im digitalen Zeitalter erfolgreich zu sein.