Mitreuter, M: Erfolgsfaktoren der Verbandsvermarktung

Das Wegbrechen staatlicher Fördergelder, die demographische Entwicklung, die zunehmende Konkurrenz kommerzieller Anbieter sowie zahlreiche weitere Faktoren stellen den organisierten Sport in Deutschland vor neue Herausforderungen. Am Beispiel der 21 Fußball-Landesverbände in Deutschland analysiert der Autor Michael Mitreuter, wie Sportverbände durch eine Intensivierung ihrer Vermarktungsaktivitäten drohenden finanziellen Engpässen entgegenwirken können. Nach einer Bestandsaufnahme der aktuellen Vermarktungssituation wird anhand verschiedener Kriterien beleuchtet, ob die Landesverbände Potential zur Gewinnung neuer Sponsoren besitzen und inwiefern sie Unternehmen aus der Wirtschaft als Plattform zur Erreichung eigener Marketingziele dienen können. Die abgeleiteten Erfolgsfaktoren der Verbandsvermarktung beinhalten schließlich konkrete Handlungsempfehlungen für Sportverbände zur Steigerung ihrer Sponsoringeinnahmen. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger und Marketingverantwortliche von Sportverbänden, an Mitarbeiter aus Sportmarketingagenturen sowie an Unternehmen, die Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument nutzen.