Marketingkonzeption zur Tourismusverflechtung der Stadt Feuchtwangen und der Bayrischen Spielbank

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 2,3, Hochschule für angewandte Wissenschaften Kempten (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung: Mit dem Neubau der Bayerischen Spielbank eröffnete sich für die Stadt Feuchtwangen eine neue touristische Attraktion und ein bedeutender Wirtschaftsfaktor, sowohl hinsichtlich der Einnahmen durch den Spielbankbetrieb als auch der Schaffung neuer Arbeitsplätze. Die Stadt erwartet weiterhin durch die Spielbank nachhaltig Impulse für den Tourismus in der Fremdenverkehrsdestination und eine Aufwertung des bisherigen Dienstleistungsangebotes. Außerdem werden durch eine Investition dieser Größenordnung erhebliche Konsequenzen für die gegenwärtige Beschaffenheit des Fremdenverkehrs in der Stadt Feuchtwangen und der gesamten Region erwartet. Eigentliches Problem einer Verknüpfung von Spielbank und Fremdenverkehrsdestination scheint auf den ersten Blick eine Heterogenität der jeweiligen Besuchertypen: Auf der einen Seite steht beispielsweise der Fahrradtourist, der ins Feuchtwangen an der Romantischen Straße kommt und Erholung oder Kultur sucht; auf der anderen Seite der Erlebnistourist, der mobil unterwegs ist, möglicherweise nicht viel Zeit mitbringt und in erster Linie in die Spielbank gehen möchte. Aufgabe ist es nun, Gemeinsamkeiten zwischen diesen Touristentypen herauszufinden, die Bayerische Spielbank mit dem Tourismus in der Stadt Feuchtwangen zu verknüpfen bzw. Maßnahmen zu treffen, damit sich der anerkannte Erholungsort und die Erlebnisattraktion gegenseitig positiv beeinflussen und ergänzen können. Ansatzpunkte wären beispielsweise gemeinsame Werbung und Kooperation, vor allem aber das Entwickeln von spezifischen Pauschalarrangements. Schließlich muß davon ausgegangen werden, daß ein Angebot nicht in Anspruch genommen werden kann, das in dieser Form noch nicht existiert oder das Bedürfnis danach noch latent ist. Mögliches Ergebnis könnte eine vollkommen neue Zielgruppe sein, die dann entsprechend beworben werden muß. Voraussetzung dieses Bewußtseins ist die Kenntnis über das vorhandene Angebot, den Nachfrager und den Markt. Weiterhin zeigte sich während der Ausführung der Diplomarbeit, daß es nicht einfach nur um die Tourismusvernetzung von Stadt und Spielbank geht, sondern daß eine große Anzahl weiterer, vielschichtiger Probleme auftritt, die mit der Komplexität verschiedener sozialer Interessenlagen zu tun haben. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: I.Vorwort1 II.Inhaltsverzeichnis2 1.Einleitung4 1.1Der Fremdenverkehr der Stadt Feuchtwangen4 1.1.1Lage, Geschichte und Bevölkerung der Stadt Feuchtwangen4 1.1.2Feuchtwangen- anerkannter Erholungsort5 1.1.3Entwicklung der Gästeankünfte und Übernachtungen6 1.1.4Bisherige Struktur der Touristen Feuchtwangens8 1.2Die Bayerische Spielbank Feuchtwangen9 1.2.1Die Entstehungsphase9 1.2.2Lage und weitere Fakten über die Spielbank Feuchtwangen11 1.2.3Die Bayerische Lotteriegesellschaft als Betreiber der Spielbanken11 1.3Problemstellung und Zielsetzung der Diplomarbeit12 2.Angebotsanalyse14 2.1Fremdenverkehrsrelevante Angebotsanalyse der Stadt Feuchtwangen14 2.1.1Beherbergungsangebot14 2.1.2Gastronomie15 2.1.3Kunst, Kultur und Veranstaltungen16 2.1.4Museen18 2.1.5Sonstige Sehenswürdigkeiten19 2.1.6Kirchen19 2.1.7Sportmöglichkeiten und Freizeitgestaltung20 2.1.8Märkte und Volksfeste21 2.1.9Verkehrsanbindung21 2.1.10Allgemeine Infrastruktur22 2.2Analyse der Ausstattung der Spielbank Feuchtwangen24 2.3SWOT- Analyse24 2.4Auswertung des fremdenverkehrsrelevanten Angebots27 3.Nachfrageanalyse28 3.1Analyse der Spielbankbesucher29 3.2Gästebefragung zur Strukturanalyse der Feuchtwanger Touristen32 3.3Auswertung der Be...