Dofanomika. Instrukciya po upravleniyu vnimaniem, emociyami i zhelaniyami

Eta kniga o tom, kak lyudi prinimayut resheniya: pokupatelyam ona pomozhet zashchitit‘sya ot manipulyaciy, a marketologam — ispol‘zovat‘ neyronauku, chtoby tochnee vozdeystvovat‘ na resheniya lyudey. Vy uvereny, chto kazhdyy vybor vy delaete sami: kofe po utram, novyy smartfon, brendovye krossovki. No 95% resheniy uzhe prinyaty za vas. I poka my dumaem, chto reshaem osoznanno, marketologi uzhe davno nauchilas‘ upravlyat‘ nashimi emociyami. Dofamin gonit za novymi vpechatleniyami, kortizol pugaet upushchennoy vygodoy, oksitocin darit doverie k brendam. Eta kniga vskryvaet mekhanizmy neyromarketinga i pokazyvaet, chto brendy ne ubezhdayut — oni vnedryayut idei pryamo v nashe podsoznanie. Zdes‘ vy naydete keysy zarubezhnyh i rossiyskih brendov, instrumenty, kotorye ispol‘zuyut marketologi i prodavcy, a takzhe priemy, s pomoshch‘yu kotoryh smozhete raspoznavat‘ manipulyacii. Dlya kogo eta kniga Dlya marketologov i brend-menedzherov, kotorye reshayut zadachi po uvelicheniyu privlekatel‘nosti brenda, loyal‘nosti klientov, rosta prodazh produkta. Dlya vsekh, kto hochet zashchitit‘sya ot marketingovyh ulovok.