Basic Marketing: A Global-managerial Approach (Mcgraw-Hill/Irwin Series in Marketing)

"Basic Marketing: A Global-Managerial Approach" von E. Jerome McCarthy ist ein wegweisendes Lehrbuch im Bereich des Marketings, das sich auf die grundlegenden Prinzipien und Strategien konzentriert, die für ein effektives Marketingmanagement erforderlich sind. Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über die vier P‘s des Marketings – Produkt, Preis, Platzierung und Promotion – und zeigt, wie diese Elemente in einer globalen Geschäftsumgebung angewendet werden können. McCarthy legt besonderen Wert auf eine ganzheitliche Betrachtung des Marketings als integralen Bestandteil der Unternehmensführung. Er diskutiert sowohl traditionelle als auch moderne Ansätze und beleuchtet aktuelle Trends und Herausforderungen im globalen Marktumfeld. Das Buch enthält zahlreiche Fallstudien und Praxisbeispiele, um theoretische Konzepte greifbarer zu machen. Ein zentrales Thema des Buches ist die Anpassung von Marketingstrategien an unterschiedliche kulturelle und wirtschaftliche Gegebenheiten weltweit. McCarthy betont die Bedeutung eines kundenorientierten Ansatzes und zeigt, wie Unternehmen Kundenbedürfnisse identifizieren und darauf reagieren können. Insgesamt dient "Basic Marketing: A Global-Managerial Approach" als wertvolles Werkzeug für Studenten der Betriebswirtschaftslehre sowie für Praktiker im Marketingbereich, die ihre Kenntnisse vertiefen und in einem internationalen Kontext anwenden möchten.