Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World

"Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World" von Thomas Gerace und Robert McKee untersucht, wie Unternehmen im digitalen Zeitalter effektives Marketing betreiben können, indem sie Geschichten erzählen. Das Buch argumentiert, dass traditionelle Werbung an Wirkung verliert und Unternehmen stattdessen narrative Techniken nutzen sollten, um das Publikum zu fesseln und eine emotionale Verbindung aufzubauen. Die Autoren erklären die Prinzipien des Geschichtenerzählens und wie diese auf das Marketing angewendet werden können. Sie beleuchten die Struktur einer guten Geschichte, einschließlich der Bedeutung von Charakteren, Konflikten und Auflösungen, um Botschaften kraftvoller zu vermitteln. Durch Fallstudien und Beispiele zeigen Gerace und McKee auf, wie erfolgreiche Marken Geschichten nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und Loyalität aufzubauen. Insgesamt bietet "Storynomics" einen Leitfaden für Marketer, die in einer Welt bestehen möchten, in der herkömmliche Werbestrategien immer weniger effektiv sind.