Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirt...

"Tourismus-Marketing: Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft" von Walter Freyer ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den strategischen und operativen Aspekten des Marketings in der Tourismusbranche beschäftigt. Es bietet eine detaillierte Analyse sowohl auf Mikro- als auch auf Makroebene und verbindet theoretische Grundlagen mit praktischen Anwendungsbeispielen. Das Buch behandelt zentrale Themen wie Marktsegmentierung, Zielgruppenanalyse, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Kommunikationsstrategien und Vertriebskanäle im Kontext des Tourismus. Darüber hinaus wird die Bedeutung von Nachhaltigkeit und digitalem Wandel im Tourismusmarketing diskutiert. Freyer legt besonderen Wert auf die Integration von marktorientierten Managementansätzen zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit touristischer Unternehmen und Destinationen. Durch Fallstudien und praxisnahe Beispiele wird das theoretische Wissen veranschaulicht, was das Buch zu einer wertvollen Ressource für Studierende sowie Fachleute im Bereich Tourismus macht.