Marktforschung: Datenerhebung und Datenanalyse

"Marktforschung: Datenerhebung und Datenanalyse" von Henning Kreis ist ein umfassendes Werk, das sich mit den grundlegenden Methoden und Techniken der Marktforschung beschäftigt. Das Buch bietet eine detaillierte Einführung in die verschiedenen Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse, die für fundierte Entscheidungsprozesse im Marketing unerlässlich sind. Der Autor erläutert zunächst die theoretischen Grundlagen der Marktforschung und führt dann durch die verschiedenen Phasen eines Marktforschungsprojekts, von der Planung über die Durchführung bis hin zur Auswertung. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf den unterschiedlichen Erhebungsmethoden wie Umfragen, Interviews und Beobachtungen sowie auf quantitativen und qualitativen Analysetechniken. Kreis legt großen Wert darauf, praxisnahe Beispiele zu präsentieren, um den Lesern ein besseres Verständnis für die Anwendung der erlernten Konzepte zu vermitteln. Zudem werden auch aktuelle Trends und Entwicklungen in der Marktforschung beleuchtet, einschließlich digitaler Tools und Technologien. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing und Unternehmensführung, die ihre Kenntnisse in der Marktforschung vertiefen möchten.