Handbuch Versicherungsmarketing

Das "Handbuch Versicherungsmarketing" von Christopher Zerres bietet eine umfassende und praxisorientierte Einführung in das Marketing innerhalb der Versicherungsbranche. Das Buch behandelt die spezifischen Herausforderungen und Besonderheiten des Versicherungsmarketings und vermittelt fundiertes Wissen zu den wichtigsten Marketingstrategien und -instrumenten, die in diesem Sektor zum Einsatz kommen. Es deckt Themen wie Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertriebspolitik sowie Kommunikationsstrategien ab. Zudem werden aktuelle Trends und Entwicklungen im digitalen Marketing beleuchtet. Praktische Beispiele und Fallstudien aus der Praxis unterstützen das Verständnis und die Anwendung der theoretischen Konzepte. Das Handbuch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Versicherungen sowie an Praktiker aus der Branche, die ihr Wissen vertiefen oder aktualisieren möchten.