Diffusionstheorie (Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft)

"Diffusionstheorie: Konzepte und Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft" von Veronika Karnowski bietet eine umfassende Einführung in die Diffusionstheorie innerhalb der Medien- und Kommunikationswissenschaft. Das Buch untersucht, wie Innovationen, Ideen oder Technologien sich innerhalb einer Gesellschaft verbreiten. Karnowski beleuchtet die verschiedenen Phasen des Diffusionsprozesses, von der Einführung über die Adoptionsentscheidung bis hin zur breiten Akzeptanz. Sie diskutiert zentrale Modelle und Konzepte, wie das bekannte Modell von Everett Rogers, und analysiert Faktoren, die den Diffusionsprozess beeinflussen können, wie soziale Netzwerke oder individuelle Merkmale. Zudem wird auf aktuelle Anwendungen der Theorie in digitalen Medienkontexten eingegangen. Das Buch richtet sich an Studierende und Forschende im Bereich der Kommunikationswissenschaften sowie an Praktiker, die ein tieferes Verständnis für die Mechanismen hinter der Verbreitung von Innovationen erlangen möchten.