Interkulturelles Konsumentenverhalten (Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissensch...

"Interkulturelles Konsumentenverhalten" von Katja Gelbrich ist ein umfassendes Werk, das sich mit den vielfältigen Aspekten des Konsumentenverhaltens in unterschiedlichen kulturellen Kontexten auseinandersetzt. Das Buch gehört zur Reihe "Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften" und bietet eine detaillierte Analyse, wie kulturelle Unterschiede das Verhalten von Konsumenten beeinflussen. Gelbrich untersucht theoretische Modelle und empirische Studien, um zu erklären, wie kulturelle Werte, Normen und Überzeugungen Kaufentscheidungen und Konsumgewohnheiten prägen. Sie beleuchtet auch die Herausforderungen und Chancen, die sich für Unternehmen ergeben, wenn sie international agieren und ihre Marketingstrategien an verschiedene Kulturen anpassen müssen. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing und internationale Geschäftsbeziehungen. Es bietet praxisnahe Einblicke sowie wissenschaftlich fundierte Informationen, die helfen können, interkulturelle Märkte besser zu verstehen und erfolgreich zu erschließen.