Strategie und Technik der Markenführung

"Strategie und Technik der Markenführung" von Dennis Esch ist ein umfassendes Werk, das sich mit den wesentlichen Aspekten der Markenführung auseinandersetzt. Das Buch bietet einen tiefen Einblick in die strategische Planung und operative Umsetzung von Markenmanagement. Es behandelt zentrale Themen wie die Entwicklung einer starken Markenidentität, Positionierung, Markenarchitektur sowie die Bedeutung von Markenkernwerten. Esch erklärt, wie Unternehmen durch gezielte Markenführung Wettbewerbsvorteile erzielen können und welche Rolle Emotionen und Konsumentenbindung dabei spielen. Zudem werden aktuelle Herausforderungen und Trends im digitalen Zeitalter thematisiert, darunter der Einfluss sozialer Medien und die Messung des Markenerfolgs. Das Buch richtet sich an Studierende, Marketingfachleute und Unternehmensstrategen, die ein fundiertes Verständnis für die Komplexität moderner Markenführung entwickeln möchten. Durch praxisnahe Beispiele und Fallstudien wird der theoretische Inhalt greifbar gemacht, was es zu einem wertvollen Leitfaden für alle macht, die im Bereich Marketing tätig sind oder sich dafür interessieren.