Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation: Konzeption, Einflussfaktoren und Wirkungspotenz...

"Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation: Konzeption, Einflussfaktoren und Wirkungspotenzial" von Martin Eisend ist ein fundiertes Werk, das sich mit der Rolle der Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation auseinandersetzt. Das Buch bietet eine umfassende Analyse darüber, wie Glaubwürdigkeit als zentraler Faktor die Effektivität von Kommunikationsmaßnahmen beeinflusst. Es untersucht die verschiedenen Dimensionen und Einflussfaktoren, die zur Wahrnehmung von Glaubwürdigkeit beitragen, darunter Quelle, Botschaft und Medium. Zudem werden praktische Implikationen für das Marketing-Management aufgezeigt und Strategien entwickelt, um die Glaubwürdigkeit gezielt zu steigern. Eisend stützt seine Argumentation auf empirische Forschungsergebnisse und theoretische Modelle, was dem Leser ein tiefes Verständnis für die Bedeutung und das Potenzial glaubwürdiger Kommunikation im Marketing vermittelt.