Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

„Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung“ von Harley Krohmer ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den zentralen Aspekten des Marketingmanagements beschäftigt. Es bietet einen fundierten Überblick über die Entwicklung und Implementierung effektiver Marketingstrategien. Das Buch gliedert sich in mehrere Hauptbereiche: 1. **Strategie**: Dieser Abschnitt behandelt die Grundlagen der strategischen Planung im Marketing, einschließlich Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Positionierung. 2. **Instrumente**: Hier werden die klassischen und modernen Instrumente des Marketings vorgestellt, darunter Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Vertriebspolitik. 3. **Umsetzung**: Der Fokus liegt auf der praktischen Anwendung der erarbeiteten Strategien und Instrumente in realen Geschäftsszenarien sowie auf der Überwindung typischer Herausforderungen bei der Implementierung. 4. **Unternehmensführung**: Der letzte Teil beleuchtet die Rolle des Marketings innerhalb der Gesamtunternehmensführung und dessen Einfluss auf andere Geschäftsbereiche. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing und Unternehmensführung und bietet zahlreiche Fallstudien sowie praxisnahe Beispiele zur Veranschaulichung theoretischer Konzepte.