Messung und Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher...

Das Buch "Messung und Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz" von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch untersucht die Rolle von Emotionen im Markenmanagement und wie diese die Wahrnehmung und das Verhalten der Konsumenten beeinflussen. Esch beleuchtet, wie Neuromarketing-Methoden eingesetzt werden können, um emotionale Reaktionen auf Marken zu messen und zu verstehen. Der Autor erklärt, wie Unternehmen durch gezielte Ansprache der emotionalen Ebene ihrer Zielgruppen stärkere Markenbeziehungen aufbauen können. Dabei kombiniert er Erkenntnisse aus der Verhaltenswissenschaft mit praktischen Anwendungen im Marketing, um eine umfassende Sichtweise auf die Bedeutung von Emotionen in der Markenführung zu bieten. Das Buch richtet sich an Marketingfachleute, Wissenschaftler und Studierende, die sich für die Integration von Neurowissenschaften in das strategische Markenmanagement interessieren.