Konsumentenverhalten (Pearson Studium - Economic BWL)

"Konsumentenverhalten" von Michael R. Solomon ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den verschiedenen Aspekten des Verhaltens von Konsumenten auseinandersetzt. Es untersucht die psychologischen, sozialen und kulturellen Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen. Das Buch bietet einen tiefen Einblick in die Motivation der Verbraucher, ihre Entscheidungsprozesse und wie Marken diese Erkenntnisse nutzen können, um effektivere Marketingstrategien zu entwickeln. Das Werk behandelt Themen wie Wahrnehmung, Lernen und Gedächtnis, Einstellungen und Überzeugungen sowie die Rolle von Gruppen und sozialem Einfluss. Zudem wird auf aktuelle Entwicklungen im digitalen Zeitalter eingegangen, einschließlich der Auswirkungen von Social Media und Online-Shopping auf das Konsumentenverhalten. Mit einer Kombination aus Theorie und Praxisbeispielen richtet sich das Buch sowohl an Studierende der Betriebswirtschaftslehre als auch an Praktiker im Bereich Marketing, die ein tieferes Verständnis für die Dynamik des Konsumverhaltens erlangen möchten.