strategic brand management

"Strategic Brand Management" von Kevin Lane Keller ist ein umfassendes Werk, das sich mit den Prinzipien und Praktiken des Markenmanagements befasst. Das Buch bietet einen detaillierten Überblick über die Entwicklung, Implementierung und Analyse von Markenstrategien. Es behandelt Themen wie die Bedeutung von Markenwert (Brand Equity), die Gestaltung von Markenelementen, Markenpositionierung und -differenzierung sowie die Integration von Marketingkommunikation zur Stärkung der Marke. Keller legt besonderen Wert auf die Rolle des Konsumentenverhaltens und wie Unternehmen durch gezielte Maßnahmen eine starke emotionale Bindung zwischen Marke und Kunde aufbauen können. Zudem werden verschiedene Fallstudien präsentiert, um theoretische Konzepte in der Praxis zu veranschaulichen. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker im Bereich Marketing, die ein tieferes Verständnis für den Aufbau nachhaltiger und erfolgreicher Marken entwickeln möchten.