Wie wirkt

Was macht Gestaltung wirkungsvoll? Um ein zu entwerfen, das den Nerv trifft, müssen Sie wissen, wie wir Menschen unsere Umwelt wahrnehmen, was unsere Aufmerksamkeit erregt, was uns berührt und was uns besonders im Gedächtnis bleibt. In diesem Buch erfahren Sie alles über die Wirkung von Bildern und Geschichten, die Psychologie der Farben, Formen und Flächen, über Mustererkennung und über den gezielten Einsatz von Stilmitteln. Monika Heimann und Michael Schütz verzichten dabei auf Fachbegriffe und muten Ihnen nur so viel Psychologie zu, wie nötig ist, um ein zu entwerfen, das wirklich überzeugt. Neu in dieser Auflage: Das Buch entwickelt auf Basis neuester psychologischer Ansätze eine zeitgemäße Theorie des s und der entwicklung. Sie lernen, wie Sie Gestaltung mit Psychologie verbinden und daraus Entwürfe entwickeln, die wirklich Wirkung erzeugen. Gerade in Zeiten von KI ist das unverzichtbar: Denn wirkungsvolles ist mehr als das Befolgen von Regeln oder das Berechnen von Mustern. Das Wissen des Buchs macht Sie unverwechselbar und schützt Sie vor Austauschbarkeit. Erfahren Sie mehr über Ihre Kunden: wie sie sehen, denken, sich erinnern, entscheiden Entwerfen Sie Websites, Printprodukte, Corporate s und Verpackungen, die wirklich bei der Zielgruppe ankommen Für Grafik, Art Direction, Web, Kommunikations und Werbung Aus dem Inhalt: Grundlagen der -Wirkung Die Welt der Bilder: Bildanalyse, Bildwirkung Wirkung gezielt erzeugen Psychologie der Wahrnehmung Psychologie der Farben Psychologie der Formen und Flächen Kreativität und Psychologie Gezielter Einsatz von Stilmitteln