Göttner, S: Corporate Social Responsibility bei der Deutsche

Die Übernahme von sozialer, ökologischer und ökonomischer Verantwortung gewinnt in unserer Gesellschaft immer mehr an Bedeutung Wie setzt die Deutsche Telekom das aktuelle Thema um und wie leistet sie ihren Beitrag zur gesellschaftlichen/ sozialen Verantwortung u. a. durch Sportsponsoring? Wie sieht es in diesem Zusammenhang mit der Wertschöpfung oder Nachhaltigkeit aus? Oder ist CSR doch nur ein Trend oder eine Modeerscheinung? Der Autor geht diesen Fragen nach und entwickelt zunächst aus den verschiedenen Ansätzen ein einheitliches CSR-Definitionsmodell als theoretische Grundlage. Die Untersuchungen von Göttner zeigen, dass dem noch recht ‘jungen‘ Thema CSR in Gesellschaft, Unternehmenspraxis und Politik ein immer größer werdender Stellenwert eingeräumt wird. Selbst die derzeitige globale Wirtschaftskrise kann die Weiterentwicklung nicht aufhalten, vielmehr rückt sie die dringende Notwendigkeit von CSR-Maßnahmen in den Vordergrund. Führungskräfte in den Feldern Marketing und Öffentlichkeitsarbeit, sowie strategische Entscheider sollten sich ebenso bei der Lektüre dieses Buches angesprochen fühlen, wie Studierende und Wirtschaftswissenschaftler.