Marketing-Konzeption erfolgreicher Musik-Streaming-Dienste wie Spotify

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, Fachhochschule Nordhausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Spotify hat bislang noch nie einen Gewinn zum Geschäftsjahresende erwirtschaftet, obwohl bekannt ist, dass der Gewinn eine Systemanforderung für das Überleben eines Unternehmens ist. Um dies herauszufinden, wird vorerst die Positionierung des Unternehmens auf dem gegenwärtigen Markt analysiert. Aus diesen Informationen werden mögliche Strategien erarbeitet, welche das Unternehmen verfolgt, um dennoch Marktführer auf diesem Gebiet zu sein. Anschließend wird untersucht, welche operativen Marketing-Mix- Instrumente eingesetzt werden, um diese Strategien und Positionierung umzusetzen. Musik wird von so gut wie jedem Menschen konsumiert. Dies kann auf den unterschiedlichsten Wegen geschehen, beispielsweise durch das Radio, CDs, Konzerte etc., doch es lässt sich ein Trend in Richtung Musik-Streaming erkennen. Musik-Streaming-Anbietern wird gegenwärtig eine sehr große Bedeutung zugesprochen. Allen voran die Nutzung des Streaming-Dienstes ¿Spotify¿, welcher von über 100 Millionen Nutzern aktiv genutzt wird. Agenda: Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Seite: 1. Einleitung 1 1.1. Problemstellung 1 1.2. Zielsetzung 2 1.3. Methodisches Vorgehen 3 1.4. Unternehmenspräsentation 3 2. Idealtypischer Marketing Prozess 5 3. Analyse der Ausgangssituation 6 3.1. Umwelt und Konkurrenz-Analyse 6 3.2. Unternehmensanalyse 8 3.3. Swot-Analyse 10 4. Marketingziele 13 4.2. Zielgruppen 15 4.1. Zielsysteme (Zielpyramide) 16 5. Marketingstrategien 19 5.1. Abnehmerorientierte Marketing-Strategien 19 5.1.1. Marktfeldstrategien 20 5.1.2. Marktstimulierungsstrategien 22 5.1.3. Marktparzellierungsstrategien 24 5.1.4. Marktarealstrategien 25 5.2. Markteintrittsstrategie 27 6. Marketingmix 28 6.1. Produktpolitik 28 6.1.1 Produktlebenszyklus 29 6.1.2 Produktgestaltung 31 6.1.3 Markenpolitik 32 6.2. Preispolitik 33 6.3. Kommunikationspolitik 34 6.4. Distributionspolitik 38 7. Finanzierung 38 8. Schlussbemerkung 40