Produktmanagement

Zurzeit gibt es im Marketing kaum einen Bereich, in dem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie bei "Produkt" und "Produktmanagement". Verständlich ist daher der Bedarf nach Informationen - zur Generierung von Produktideen, - zum Produktentwicklungsprozess, - zur Analyse des Produkt- und Wettbewerbumfeldes, - zur Positionierung, - zur Einführung des Produktes am Markt, - zur Markierung von Produkten, - zur Produktvariation sowie - zur Kontrolle von eingeführten Produkten. Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele. In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurde das Produkt als Mittel zur Differenzierung im Wettbewerb eingehender betrachtet. "Produktmanagement" richtet sich an Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Verantwortliche in Unternehmen und Beratungen, die sich ein professionelles Produktmanagement auf die Fahnen schreiben. Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen. Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.