Marketing-Management

Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurden beibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft, verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte Globalisierung, Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit wurden als entscheidend für den Erfolg moderner Marketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch. Die neueste Ausgabe verwendet einen multidisziplinären Ansatz und vermittelt fundiertes Wissen und ein breiteres Verständnis der wesentlichen Marketingprinzipien und Kernkonzepte. Kritisches Denken und analytischeFähigkeiten werden mit universellen praktischen Anwendungen angesprochen, die ein breiteres Spektrum an Produkten, Dienstleistungen und Marketingstrategien abdecken. Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels erläutern praxisnah und anschaulich an einem bekannten und erfolgreichen Unternehmen Herausforderungen, die als Diskussionsgrundlage und Analyse in Vorlesungen verwendet werden können. Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten, welche zum Lehrbuch umfassendes, tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihrenEinsatz in der Vorlesung, Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen. Lernen Sie effizienter mit den wirkungsvollen Funktionen unserer eLehrbücher: Dieses Produkt ist ein Pearson eTextbook. Pearson eTextbooks ermöglichen aktives und effektives Selbststudium auf jedem Gerät. Sie kombinieren den tiefgehenden Lerninhalt unserer renommierten Autor*innen mit interaktiven, multimedialen Lerninhalten. Gleichzeitig bieten verschiedene Werkzeuge eine große Bandbreite an Möglichkeiten, das eigene Wissen zu festigen und sich gezielt auf Unterricht, Prüfungen und Tests vorzubereiten. Pearson eTextbooks gehen damit weit über die Möglichkeiten traditioneller Printbücher oder klassischer eBooks hinaus.