Fioletovaya korova. Sdelayte svoy biznes vydayushchimsya! (kratkoye izlozheniye)

Bol‘shinstvo reklamnykh obyavleniy, kak mychashchiye buronki na lugu, nikomu ne interesny. Sovsem drugoye delo – fioletovaya korova. Eto – tseplyayushcheye predlozheniye, na kotoroye kliyenty obyazatel‘no obratyat vnimaniye. My znayem nemalo primerov togo, kak pri plokhom marketinge dazhe khoroshiy produkt okazyvayetsya nevostrebovannym. V nash vek dostuchat‘sya do potrebitelya stalo slozhno – slishkom mnogo tovarnykh predlozheniy i reklamnogo shuma vokrug nikh. Pechal‘naya pravda v tom, chto bol‘shinstvo kliyentov, kotoryye mogli by zainteresovat‘sya vashim produktom, nikogda dazhe ne uslyshat o nom. Ran‘she massovomu prodvizheniyu tovarov pomogalo televideniye, no segodnya etot kanal postepenno sebya izzhivayet. Teper‘ uzhe stalo nevozmozhno sozdat‘ posredstvennyy produkt i sdelat‘ yego populyarnym s pomoshch‘yu moshchnoy reklamnoy kampanii na televidenii. Pravila igry izmenilis‘, poetomu prishlo vremya sozdavat‘ vydayushchiyesya produkty. Chtoby lyudi, kotorym oni nuzhny, sami ikh iskali. Set Godin rasskazyvayet, kak sdelat‘ marketing prodayushchim. On uveryayet, chto my dostigli togo momenta, kogda rynku bol‘she ne nuzhny predlozheniya dlya vsekh. Segodnya marketing dolzhen byt‘ kak mozhno boleye adresnym. Nachinat‘ izmeneniya nado s samogo nachala – to yest‘ so svoystv tovara. Pervyy sovet Seta Godina: perestan‘te reklamirovat‘ svoyu unyluyu produktsiyu i zaymites‘ yeye innovatsiyey. O drugikh sovetakh chitayte v nashem obzore.