Markenwertdimensionen von Mobiltelefonen für albanische Verbraucher

Der Markenwert ist ein entscheidender Faktor, der einem Unternehmen hohe Gewinne, Möglichkeiten zur Markenerweiterung, Schutz vor Wettbewerbern und eine effektive Kommunikationsstärke verschaffen kann, aber auch zu einer Stärkung der Präferenzen, der Kaufabsicht und der Kundenbindung führt. Ein hoher Markenwert erzeugt einen "Differenzierungseffekt", ein höheres "Markenbewusstsein" und eine größere "Verbraucherresonanz", was in der Regel zu einer besseren Markenleistung sowohl aus finanzieller als auch aus Kundensicht führt. Die starke Beziehung zwischen Kunden und Marke kann zur Schaffung eines starken Markenwerts beitragen. Eine Marke kann als Partner fungieren, also Eigenschaften wie eine Person aufweisen, und somit eine emotionale Reaktion bei den Verbrauchern hervorrufen. Diese Monografie besteht aus einer Literaturübersicht über Markenkonzepte und enthält außerdem drei Artikel über Markenwert, Markenpersönlichkeit und Dimensionen der Markenpersönlichkeit.